欧宝体育appღ✿ღ✿！欧宝娱乐平台ღ✿ღ✿，欧冠足球联赛ღ✿ღ✿，小说家卡夫卡在《城堡》里讲述了一个如梦魇般荒诞不经的故事ღ✿ღ✿：主人公 K 作为土地测量员在一个冬季的雪夜来到城堡领地ღ✿ღ✿，却始终无法证明自己的身份ღ✿ღ✿。尽管他百般努力ღ✿ღ✿，竭力自证ღ✿ღ✿，接触ღ✿ღ✿、约见和城堡有千丝万缕关联的各色人士ღ✿ღ✿，却依然没能得到自己想要的工作ღ✿ღ✿，也始终没有踏足城堡半步ღ✿ღ✿。

　　仅仅是阅读这个故事欧宝体育网页登录ღ✿ღ✿，就足以让读者精疲力竭ღ✿ღ✿。但这部小说ღ✿ღ✿，恰似这五年来ღ✿ღ✿，TikTok 在美国生存处境的绝佳隐喻ღ✿ღ✿。无论是在美国国会听证会上ღ✿ღ✿，TikTok CEO周受资面对共和党议员无端连续的国籍逼问时ღ✿ღ✿，反复自陈 “Sir,I am a Singaporean”ღ✿ღ✿；还是面对美国政府以 “国家安全” 等为由强制打压ღ✿ღ✿，TikTok 不断地举证ღ✿ღ✿、游说ღ✿ღ✿、诉讼与斡旋ღ✿ღ✿；以及从特朗普时期的行政令到拜登时期的国会法案欧宝体育网页登录ღ✿ღ✿，再到后来的各种裁决和延期ღ✿ღ✿，TikTok 所经受的漫长混乱与不安ღ✿ღ✿。

　　但与《城堡》的开放式结局不同的是ღ✿ღ✿，现在ღ✿ღ✿，TikTok 在美国市场的命运ღ✿ღ✿，从悬而未决的未知ღ✿ღ✿，转向了基于共识的新起点ღ✿ღ✿。

　　美国当地时间 9 月 25 日下午ღ✿ღ✿，美国总统特朗普签署行政令ღ✿ღ✿，正式认可 TikTok 美国业务新交易方案ღ✿ღ✿。这一行政令明确ღ✿ღ✿，此方案符合国会此前立法要求ღ✿ღ✿，可在保障国家安全的前提下ღ✿ღ✿，允许 TikTok 持续运营ღ✿ღ✿。根据方案ღ✿ღ✿，美国将新设合资公司掌控 TikTok 美国应用的代码运营与内容审核ღ✿ღ✿，其中字节跳动持股不超 20%ღ✿ღ✿，甲骨文等企业将入股 45%ღ✿ღ✿，剩余股份由字节跳动原海外股东持有ღ✿ღ✿。

　　行政令着重指出ღ✿ღ✿，一旦框架协议得以落实欧宝体育网页登录ღ✿ღ✿，TikTokღ✿ღ✿、字节跳动旗下的 Lemon8ღ✿ღ✿、CapCutღ✿ღ✿，以及任何由新合资公司合法运营的其他应用或网站等ღ✿ღ✿，都可视为合法完成了剥离操作ღ✿ღ✿。为促成交易ღ✿ღ✿，行政令给予 TikTok 120 天的豁免期ღ✿ღ✿，在此期间 TikTok 不会受到处罚ღ✿ღ✿；与此同时ღ✿ღ✿，特朗普保留了就此事进一步发布命令的权力ღ✿ღ✿，以便在必要时维护国家安全ღ✿ღ✿。

　　TikTok 美国业务的这场拉锯战ღ✿ღ✿，终于迎来了阶段性终章ღ✿ღ✿。作为带有中国基因的全球化企业最成功的典范ღ✿ღ✿，TikTok 在美国的自救之路ღ✿ღ✿，也是在愈演愈烈的大国博弈及正在重组的国际政治经济格局下ღ✿ღ✿，全球化企业不得不面对的ღ✿ღ✿，荆棘之路ღ✿ღ✿。

　　2023年ღ✿ღ✿，TikTok 参加美国国会听证会时ღ✿ღ✿，在国会大厦附近ღ✿ღ✿，一群穿着黑色“禁止 TikTok”T 恤的人士聚集

　　TikTok在美国市场的这八年ღ✿ღ✿，是一场早知“风雨欲来”的商业奇迹ღ✿ღ✿，也是一场草蛇灰线式的围剿与挣扎ღ✿ღ✿。庆幸的是ღ✿ღ✿，这场声势浩大的自救行动ღ✿ღ✿，最终有了一个暂缓的终止符ღ✿ღ✿。

　　彼时ღ✿ღ✿，71岁的特朗普就任总统不到一年ღ✿ღ✿，美国正在面临真正意义上的风雨交加ღ✿ღ✿：飓风哈维ღ✿ღ✿、厄玛ღ✿ღ✿、玛莉亚接连袭来ღ✿ღ✿；与此同时ღ✿ღ✿，多个群体集体抗议ღ✿ღ✿，甚至有白人至上主义者引发夏洛茨维尔骚乱ღ✿ღ✿。这位商人总统当选当天ღ✿ღ✿，白宫门前就像是美国社会的缩影ღ✿ღ✿，积蓄已久的对立情绪彻底爆发ღ✿ღ✿，愤怒伴随着癫狂ღ✿ღ✿、质疑混杂着失序ღ✿ღ✿。

　　那一年ღ✿ღ✿，中美之间的地缘政治冲突愈演愈烈ღ✿ღ✿，华为首当其冲地成为了众矢之的ღ✿ღ✿。TikTok却逆风而行ღ✿ღ✿，全力投入增长ღ✿ღ✿，甚至斥巨资约10亿美元收购了北美 App Musical.lyღ✿ღ✿，并将其整合到“TikTok”业务中ღ✿ღ✿。这样的结果是ღ✿ღ✿，一年之后ღ✿ღ✿，TikTok就成为了美国App Store的下载量和安装量最高的应用ღ✿ღ✿，全球下载量接近8亿次ღ✿ღ✿。

　　2020 年ღ✿ღ✿，特朗普签署行政令ღ✿ღ✿，宣称TikTok威胁美国国家安全 ღ✿ღ✿，先是宣布将在 45 天后禁止任何美国个人或实体与 TikTok 及其中国母公司字节跳动进行任何交易ღ✿ღ✿，又在一周后要求字节跳动在 90 天内剥离 TikTok 在美国运营的所有权益ღ✿ღ✿，试图通过行政手段迫使 TikTok 出售其美国业务ღ✿ღ✿。

　　2021年1月5日ღ✿ღ✿，特朗普又颁布《关于应对中国公司开发或控制的应用程序和其他软件构成的威胁》行政令ღ✿ღ✿，禁止TikTokღ✿ღ✿、支付宝ღ✿ღ✿、QQ钱包等中国应用软件在美国的使用ღ✿ღ✿。

　　2023 年ღ✿ღ✿，美国政府和国会对 TikTok 的围剿上升到了立法层面ღ✿ღ✿。同年3月 ღ✿ღ✿，TikTok CEO 周受资参加了一场针对 TikTok 的听证会ღ✿ღ✿。五个小时ღ✿ღ✿、50多位国会议员ღ✿ღ✿、四面八方的拷问ღ✿ღ✿、数不清的打断ღ✿ღ✿，一切的一切都在激怒和逼迫他ღ✿ღ✿，但周受资维持住了冷静ღ✿ღ✿，并且凭借这次堪称完美的应对成为了年轻人的偶像ღ✿ღ✿。

　　听证会结束后ღ✿ღ✿，他的TikTok 账号粉丝数从2万涨到了100 万ღ✿ღ✿。而这ღ✿ღ✿，或许也成为了TikTok在Z世代占位的真正起点ღ✿ღ✿。

　　2024年3月5日ღ✿ღ✿，美国国会众议院公布一项新法案ღ✿ღ✿，要求字节跳动在165日内剥离TikTok业务ღ✿ღ✿。这项法案以压倒性的投票迅速过会ღ✿ღ✿。

　　“无论提案人如何掩饰ღ✿ღ✿，这项法案都是一项彻头彻尾的TikTok封禁ღ✿ღ✿，将践踏1.7亿美国公民的第一修正案权力ღ✿ღ✿，剥夺500万小企业赖以发展和创造就业的平台ღ✿ღ✿。”3月5日当天ღ✿ღ✿，TikTok官方就在X上严厉指责ღ✿ღ✿。

　　短短一周之内ღ✿ღ✿，TikTok连发近二十次声明ღ✿ღ✿，甚至在推特上与美国议员硬刚ღ✿ღ✿。TikTokCEO周受资直言韩国迪曲ღ✿ღ✿，这项法案将重创依赖平台的创作者和小企业ღ✿ღ✿，危及30多万个美国就业岗位ღ✿ღ✿。这条视频在TikTok发布仅一个小时ღ✿ღ✿，点赞就突破了27万ღ✿ღ✿，评论数破万韩国迪曲ღ✿ღ✿。

　　当日ღ✿ღ✿，美国总统拜登签署了《保护美国人免受外国对手控制应用程序法》ღ✿ღ✿，给TikTok下了最后通牒ღ✿ღ✿：要么在270天内剥离美国业务ღ✿ღ✿，要么面临全面封禁ღ✿ღ✿。这意味着ღ✿ღ✿，到2025年1月19日ღ✿ღ✿，TikTok如果没有出售给非中国企业ღ✿ღ✿，就将在美国被全面禁用 ღ✿ღ✿。

　　面对这项“不卖就禁”的严苛法案ღ✿ღ✿，TikTok通过弹窗呼吁1.7亿美国用户阻止封禁法案ღ✿ღ✿，还组织了创作者游说闪电战ღ✿ღ✿，无数用户博主公开支持TikTokღ✿ღ✿，但依旧收效甚微ღ✿ღ✿。2024年5月ღ✿ღ✿，TikTok 及其母公司字节跳动向美国法院提起诉讼ღ✿ღ✿，认为国会没有任何证据证明其法案合理性ღ✿ღ✿，以及该社交平台存在数据安全风险或者外国政治宣传风险ღ✿ღ✿。

　　2024年总统竞选期ღ✿ღ✿，力图争取到年轻选民的特朗普ღ✿ღ✿，借TikTok持续发声ღ✿ღ✿，与大众讨论亲民话题ღ✿ღ✿，并成功提高了自己在年轻人中的支持率ღ✿ღ✿。

　　与此同时ღ✿ღ✿，大量美国用户一边调侃自己是“TikTok”难民ღ✿ღ✿，一边疯狂入驻小红书和抖音ღ✿ღ✿，或许这不只是在寻找TikTok“平替”ღ✿ღ✿，更是以行动支持一个公开自由有趣的平台ღ✿ღ✿，支持自己的权利ღ✿ღ✿。

　　于是ღ✿ღ✿，这位利益趋向的商人ღ✿ღ✿，为了巩固自己的支持率ღ✿ღ✿，以及巩固美国的经济活跃ღ✿ღ✿，迅速地改变说辞ღ✿ღ✿，开始支持TikTokღ✿ღ✿，甚至宣布将于1月20日发布“不卖就禁”延迟生效的行政令ღ✿ღ✿。毕竟ღ✿ღ✿，2023年TikTok对美国国内生产总值贡献超过 240 亿美元ღ✿ღ✿，为美国政府带来了约53亿美元的税收ღ✿ღ✿。

　　这是一场痛苦而漫长却足够正确的抗争ღ✿ღ✿。在二月到九月这七个多月里ღ✿ღ✿，除了员工们的焦虑和无奈ღ✿ღ✿，有关TikTok的任何一个切实消息都没有传出ღ✿ღ✿。直到欧宝体育网页登录ღ✿ღ✿，9月26日ღ✿ღ✿，这场没有硝烟的战役尘埃落定——中美就妥善解决TikTok问题达成基本框架共识ღ✿ღ✿。

　　事实上ღ✿ღ✿，TikTok 在美风波并非孤例ღ✿ღ✿。地缘政治ღ✿ღ✿，正在不断影响与撼动着冷战后所逐渐形成的全球化格局ღ✿ღ✿。

　　2024年特朗普的卷土重来ღ✿ღ✿，不仅标志着新保守主义成为美国主流价值观ღ✿ღ✿，更意味着世界格局的彻底改变ღ✿ღ✿。北京大学国家治理研究院研究员佟志德认为ღ✿ღ✿，美国新保守主义在观念上除了继续坚守传统保守主义对道德ღ✿ღ✿、宗教的主张外ღ✿ღ✿，还出现了民族主义ღ✿ღ✿、地方主义ღ✿ღ✿、种族主义ღ✿ღ✿、民粹主义ღ✿ღ✿、文化保守主义等新的特征ღ✿ღ✿。这些观念外化为一些政治和政策上主张ღ✿ღ✿，比如ღ✿ღ✿，对WASP（白人盎格鲁-撒克逊新教徒）文化的推崇ღ✿ღ✿、逆全球化ღ✿ღ✿、美国优先等主张ღ✿ღ✿。新保守主义的后果就是贸易冲突ღ✿ღ✿、政治极化ღ✿ღ✿、文化战争ღ✿ღ✿，这就是当代美国新保守主义政治思潮的价值ღ✿ღ✿、观念和主张的三位一体ღ✿ღ✿。

　　在漫长的博弈之途中ღ✿ღ✿，为了活下去ღ✿ღ✿，TikTok曾在去年5月将美国政府告上法庭ღ✿ღ✿；也曾在今年2月ღ✿ღ✿，在美国苹果和谷歌商店遭遇了将近14个小时的下架后ღ✿ღ✿，快速重回市场ღ✿ღ✿；“不卖就禁”的达摩克利斯之剑始终高悬ღ✿ღ✿，但持续不断的抗辩与斡旋也换来四次的禁令延期ღ✿ღ✿。而今尘埃暂定ღ✿ღ✿，TikTok的自救之路ღ✿ღ✿，可以给中国出海企业怎样的启示呢？

　　目前韩国迪曲ღ✿ღ✿，TikTok 在全球范围内大致划分为美国ღ✿ღ✿、欧洲以及其他地区这三大运营区域ღ✿ღ✿，其中美国业务的目标和优先级在全球布局里处于最高位ღ✿ღ✿。在 TikTok 全球 10 亿月活跃用户（MAU）中ღ✿ღ✿，美国用户占比达到 17%ღ✿ღ✿。美国市场有着独特且无可替代的特点ღ✿ღ✿：用户消费能力强ღ✿ღ✿，对社交媒体依赖度高ღ✿ღ✿，并且存在大量娱乐需求旺盛的青少年群体ღ✿ღ✿。2024 年ღ✿ღ✿，美国用户用于给创作者打赏以及进行流量推广的花费超过了 17 亿美元ღ✿ღ✿，这一数额比 YouTubeღ✿ღ✿、Snapchatღ✿ღ✿、Xღ✿ღ✿、Instagram 和 Facebook 的相关花费总和还要多ღ✿ღ✿。

　　产业观察家林雪萍说ღ✿ღ✿，中企出海ღ✿ღ✿，在当地最好的生存方式就是安静地存在ღ✿ღ✿。但对 TikTok 这样的互联网巨头而言ღ✿ღ✿，更多时候ღ✿ღ✿，则是无奈的“树欲静而风不止”ღ✿ღ✿；但“树大招风”也意味着“根深叶茂”——事实上ღ✿ღ✿，TikTok 早已是美国商业生态与Z世代生活方式中不可剥离的一环ღ✿ღ✿。

　　目前ღ✿ღ✿，美国约有 700 万家企业基于TikTok 拓展业务或开展营销ღ✿ღ✿；2023年ღ✿ღ✿，美国中小型企业使用 TikTok 作为发展和扩展业务的平台ღ✿ღ✿，提供了 224,000 个工作岗位ღ✿ღ✿，为美国政府提供了总计 53 亿美元的税收ღ✿ღ✿；TikTok 的美国业务本身ღ✿ღ✿，则为2023年的美国贡献了 85 亿美元的 GDPღ✿ღ✿、20 亿美元的税收和 59,000 个工作岗位ღ✿ღ✿。

　　“出海中企要真正为本土创造就业ღ✿ღ✿、创造价值ღ✿ღ✿。企业要融入当地ღ✿ღ✿，变成一个社区的公民ღ✿ღ✿，你才能够跟大家紧密地缠绕在一起ღ✿ღ✿。”林雪萍在与霞光社对话时如是说ღ✿ღ✿。TikTok 便是一个最典型不过的案例ღ✿ღ✿。美国当然是其难以割舍的市场ღ✿ღ✿，但同时ღ✿ღ✿，TikTok 也与美国的商业环境密切捆绑ღ✿ღ✿，牵一发而动全身ღ✿ღ✿。让TikTok 离开美国ღ✿ღ✿，于哪一方而言ღ✿ღ✿，都是最坏的选择ღ✿ღ✿。

　　2024年11月ღ✿ღ✿，TikTok 宣布与母公司字节跳动旗下生活方式应用Lemon8进行整合ღ✿ღ✿，允许用户通过TikTok账户直接访问Lemon8应用ღ✿ღ✿，从而增强应用之间交叉共享内容的能力ღ✿ღ✿。彼时ღ✿ღ✿，被称为“美版小红书”的Lemon8ღ✿ღ✿，正以绝对优势霸榜美国苹果应用商店 —— 其在免费 “生活方式” 类应用中稳居下载量榜首ღ✿ღ✿，热度居高不下ღ✿ღ✿。

　　2024年11月ღ✿ღ✿，堪称一个微妙的时间节点ღ✿ღ✿：特朗普重回白宫已成定局韩国迪曲欧宝体育网页登录ღ✿ღ✿，而 TikTok 依然前途未卜ღ✿ღ✿。这一布局ღ✿ღ✿，意味着Lemon8正在成为TikTok迁移用户的目的地ღ✿ღ✿。

　　封禁的压力叠加特朗普政府层出不穷的关税制裁ღ✿ღ✿，TikTok 旗下全球电商业务 TikTok Shop 向北美以外的市场扩张的步伐最为迅疾ღ✿ღ✿。2025 年 4 月 8 日ღ✿ღ✿，TikTok Shop 宣布ღ✿ღ✿，近日已正式向跨境商家开放西班牙ღ✿ღ✿、德国ღ✿ღ✿、意大利ღ✿ღ✿、法国等市场ღ✿ღ✿。TikTok Shop 表示ღ✿ღ✿，会接纳有亚马逊ღ✿ღ✿、eBayღ✿ღ✿、Wayfair 等第三方平台运营经验的商家入驻ღ✿ღ✿，同时也着重说明ღ✿ღ✿，支持符合条件的ღ✿ღ✿、已在 TikTok Shop 美区开展跨境业务的商家入驻ღ✿ღ✿。

　　不止于欧洲ღ✿ღ✿。2024年初韩国迪曲ღ✿ღ✿，TikTok CEO 周受资在数月内两度到访中东第一大经济体沙特ღ✿ღ✿，在第二次行程中ღ✿ღ✿，他出席了被誉为中东 “达沃斯” 的 Leap 峰会ღ✿ღ✿。在这场聚焦科技与未来的核心场合ღ✿ღ✿，周受资明确释放信号ღ✿ღ✿：TikTok 正将沙特市场置于全球化战略的关键位置ღ✿ღ✿，并愿意为此投入更多资源韩国迪曲ღ✿ღ✿，深化本地化布局ღ✿ღ✿。而阿联酋和沙特ღ✿ღ✿，目前是 TikTok 渗透率最高的国家ღ✿ღ✿。目前ღ✿ღ✿，TikTok 已宣布将在沙特设立区域总部ღ✿ღ✿。在 TikTok 深陷北美 “不卖就禁用” 的博弈漩涡时韩国迪曲ღ✿ღ✿，中东以政策确定性与市场包容性ღ✿ღ✿，成为其平衡全球风险的关键支点ღ✿ღ✿。

　　东南亚的重要性也愈发凸显ღ✿ღ✿。2025 年上半年ღ✿ღ✿，伴随美国市场战略优先级的下调ღ✿ღ✿，东南亚的营销投入力度显著加大ღ✿ღ✿：营销预算占 GMV 的比重从 2024 年的 18% 跃升至 25%ღ✿ღ✿，平均补贴率也从 17% 提升至 22%ღ✿ღ✿，大促期间更是逼近 30%ღ✿ღ✿。与此同时ღ✿ღ✿，平台通过降低卖家入驻门槛进一步扩容供给ღ✿ღ✿，全方位强化在东南亚市场的竞争力ღ✿ღ✿。

　　“成功的全球化ღ✿ღ✿，就是在全世界每一个市场实现本土化”ღ✿ღ✿，这一观点ღ✿ღ✿，或许是每个出海人都耳熟能详的真知灼见ღ✿ღ✿。但知易行难ღ✿ღ✿。在一个社会结构ღ✿ღ✿、经济形态ღ✿ღ✿、商业规则ღ✿ღ✿、文化传统截然不同的市场上长出来的产品ღ✿ღ✿，嫁接到另外一片土壤ღ✿ღ✿，必然需要克服水土不服与步履维艰ღ✿ღ✿、经历一场刮骨疗毒的阵痛ღ✿ღ✿。

　　字节跳动是中国国际化最为成功的企业ღ✿ღ✿，TikTok 在美国的风波ღ✿ღ✿，并不是停留在商业或者司法层面就可以解决的问题ღ✿ღ✿，必须在政治层面予以解决ღ✿ღ✿，这或许是TikTok的特殊性ღ✿ღ✿；但可以预见的是ღ✿ღ✿，地缘政治和大国博弈ღ✿ღ✿，将愈发成为影响中企出海的关键要素ღ✿ღ✿，小到一个亚马逊上的穿戴甲卖家ღ✿ღ✿，大到一家坐拥全球几十亿用户的互联网巨鳄ღ✿ღ✿，都需要学习和面对这一课题ღ✿ღ✿。

　　伴随着全球化秩序与逻辑的重塑ღ✿ღ✿，出海企业必然会面临新一轮洗牌ღ✿ღ✿。依赖低成本ღ✿ღ✿、无合规能力的企业最终会被淘汰出局ღ✿ღ✿，只有具备战略韧性ღ✿ღ✿、生态思维与价值创造力的企业ღ✿ღ✿，才能够行稳致远ღ✿ღ✿。

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